Alicia Escudero, directora de Marketing y Producto para España y Portugal de Bosch Home Comfort

La desigualdad de género en el sector energético sigue siendo un desafío en un entorno profesional todavía muy masculinizado. Para abordar esta cuestión, hemos reunido a mujeres que trabajan en empresas destacadas del sector. En esta entrevista coral, las protagonistas nos explican cuáles son sus funciones en sus puestos de trabajo, las iniciativas necesarias para fomentar una mayor inclusión y equidad de género, el impacto de una mayor diversidad en la innovación y el desempeño empresarial, y las estrategias para motivar a más mujeres jóvenes a interesarse por carreras STEM. Sus testimonios ofrecen una visión de los desafíos y oportunidades que enfrenta la industria energética en su camino hacia una mayor equidad de género. En este caso, hemos hablado con Alicia Escudero, directora de Marketing y Producto en Bosch Home Comfort para España y Portugal.

Describa brevemente su labor en el sector energético y el tipo de proyectos/servicios de su empresa en los que trabaja diariamente.

En la actualidad desempeño el rol de directora de Marketing y Producto de Bosch Home Comfort para España y Portugal. En este sentido, mi labor se enfoca en el diseño y ejecución de estrategias de marketing para las marcas que integran la división. Además, coordino la estrategia de producto, asegurando que el catálogo de soluciones ofrecidas por Bosch Home Comfort satisfagan las necesidades del mercado y los consumidores.

Desde la compañía lidero proyectos que abarcan desde el desarrollo y lanzamiento de nuevos productos hasta la implementación de campañas innovadoras enfocadas tanto a usuarios como a profesionales. Estos proyectos tienen un fuerte enfoque en la eficiencia energética y la sostenibilidad, aspectos fundamentales en el sector energético actual. Mi labor abarca desde la supervisión y la gestión de equipos multidisciplinarios hasta la colaboración con otros departamentos para garantizar que cada producto y campaña cumpla con los altos estándares de calidad y rendimiento que caracterizan a Bosch Home Comfort y garantizar el cumplimiento de los objetivos estratégicos de nuestra división.

Según AEMENER, en 2022 las mujeres representaban un 32,9% de la plantilla de las empresas del sector energético español, ¿qué iniciativas podrían implementarse para fomentar una mayor inclusión y equidad de género en esta industria?

Las mujeres en el sector energético enfrentan diariamente numerosas barreras que dificultan su desarrollo profesional, como barreras culturales y estereotipos de género, entre otros, que desincentivan a las mujeres y reducen su motivación por ingresar en el sector. Todo comienza desde la infancia donde se inculca el miedo al fracaso y la presión por ser perfectas, especialmente para las niñas, a la hora de desarrollar su potencial creativo. La aparición de estereotipos a edades tempranas puede condicionar fuertemente su futuro desarrollo. Su autoestima cae afectando a sus aspiraciones profesionales y vitales. Esto se traduce, por ejemplo, en un menor interés por las carreras científicas e influye inevitablemente en todos los ámbitos de su vida. Tenemos que reflexionar sobre lo que supone la obsesión por la perfección y cómo el lenguaje que utilizamos también contribuye a ello.

Aunque el empleo femenino en el sector energético ha alcanzado cerca del 33% total, la falta de referentes femeninos en puestos de liderazgo y roles técnicos limita la visibilidad de modelos a seguir, lo que puede desanimar a las mujeres que aspiran a una carrera en el sector STEM.

Sin duda, uno de los principales problemas se encuentra en la desigualdad en oportunidades de formación y desarrollo profesional, la dificultad para conciliar la vida laboral y personal debido a los horarios extensos y la falta de flexibilidad, creando todo ello un ambiente inseguro. Por otro lado, la falta de redes de apoyo y programas específicos también limita las oportunidades de desarrollo profesional para las mujeres.

Superar estas barreras requiere implementar medidas como la sensibilización y formación, programas de mentoring, políticas de conciliación laboral y familiar, y la promoción de una cultura de diversidad e inclusión. Estos esfuerzos los realizamos de manera continua, no solo desde Bosch Home Comfort, sino desde el Grupo Bosch en su totalidad, con el objetivo de desarrollar un sector energético más inclusivo y diverso, por y para todos.

¿Cómo podría influir una mayor diversidad de género en la innovación, la toma de decisiones y el desempeño general de la empresa?

Una mayor diversidad de género puede tener un impacto significativo en diversos aspectos. En términos de innovación, desde Bosch nos esforzamos en contar con un ambiente diverso y enriquecido a través de una amplia variedad de perspectivas y experiencias que optimicen el proceso de toma de decisiones. Y es que, una mayor diversidad de género no solo fortalece la cultura organizacional, sino que también impulsa la innovación, optimiza la toma de decisiones y mejora el desempeño de la empresa.

En cuanto al entorno estudiantil, la representación femenina en carreras STEM sigue siendo relativamente baja. Desde las empresas energéticas, ¿qué estrategias se podrían llevar a cabo para motivar a más mujeres jóvenes a interesarse y dedicarse a estas disciplinas?

Desde Bosch incentivamos la concienciación sobre la importancia de la diversidad y la equidad en el mundo corporativo, además de promover programas de mentoría y apoyo. Nosotros trabajamos con el objetivo eliminar los estereotipos y sesgos de género que pueden influir en la elección de carreras y la percepción de las mujeres en el sector STEM, con el fin de crear un entorno más inclusivo y diverso. En esta línea, consideramos crucial desarrollar acciones dentro de la compañía que acompañen y apoyen a las mujeres.

Por ello, en la compañía llevamos a cabo la iniciativa Remarkable Women @ Bosch a nivel Global, comprometidos con nuestra misión de crear una cultura inclusiva y un entorno de trabajo equitativo para las mujeres. Este programa se centra en atraer talento femenino, desarrollarlo y retenerlo mediante programas específicos de formación y desarrollo profesional. Queremos dar lugar a un ambiente de trabajo inclusivo y promover la diversidad en todos los niveles de la organización, reconociendo el valor de la presencia femenina en diversos roles. Además, en España tenemos la plataforma Women@Boch, un punto de encuentro donde potenciar la visibilidad femenina tanto dentro como fuera de Bosch con iniciativas implementadas entre las que destacan los programas de coaching, las redes de apoyo internas, la formación en diversidad e inclusión, intercambio de experiencias, desarrollo personal y la organización de eventos y conferencias sobre igualdad de género y temáticas afines.

Nuestro objetivo es claro: ser un referente en igualdad de género, y de esta manera inspirar a otras organizaciones. Para lograr esto, reconocemos y premiamos a las mujeres que han hecho contribuciones significativas y promovemos una cultura empresarial que valora la diversidad y la inclusión.

Desde Bosch Home Comfort, estamos firmemente comprometidos con la representación femenina, y así lo confirma nuestra portavocía, ya que, en gran porcentaje, son mujeres las responsables de elevar y difundir los mensajes de la compañía. Por ello, esta iniciativa refuerza nuestro compromiso con la igualdad, asegurando que las voces femeninas sean protagonistas en la comunicación de nuestros valores y objetivos.

En definitiva, desde Bosch buscamos aumentar la presencia de la mujer en todas las áreas de la empresa. Porque para nosotros, trabajar #LikeABosch significa trabajar en un espacio de trabajo igualitario, que cuente con una férrea presencia de mujeres, y fortalezca su visibilidad en el sector energético en todos los niveles, especialmente en aquellos con mayores dificultades.